آنالیز رقبا در گوگل؛ رقیب واقعی شما همیشه همان کسی نیست که فکر می‌کنید

رقیب واقعی شما در گوگل، لزوماً رقیب شما در بازار نیست. گاهی یک وبلاگ شخصی جلوی یک شرکت بزرگ ایستاده است.

برای تصویر کامل‌تر، دو ابزار حرفه‌ای هم داریم: «کلمات رقیب» نشان می‌دهد رقیبتان برای کدام کلمات دیگر رتبه دارد و «آنالیز بک لینک» نشان می‌دهد چه سایت‌هایی به او لینک داده‌اند؛ دو نشانه‌ی مهم برای فهمیدن اینکه رقیب چطور به این جایگاه رسیده است.

فرض کنید یک آژانس مسافرتی در اصفهان، رقیب اصلی‌اش را دفتر بزرگ نزدیک میدان شهر می‌داند. اما در جستجوی «بلیط هواپیما اصفهان تهران»، ممکن است سه نتیجه‌ی اول مال یک سایت مقایسه‌ی قیمت و یک اپلیکیشن سراسری باشد، نه هیچ‌کدام از رقبای «شناخته‌شده».

رقیب واقعی شما در گوگل هر دامنه‌ای است که همین حالا برای کلمات هدفتان در ده نتیجه‌ی اول نشسته؛ فهرستی که ممکن است با فهرست ذهنی شما از «رقبای بازار» کاملاً فرق کند.

یک نکته: افت دو یا سه رتبه‌ای در یک روز معمولاً نگران‌کننده نیست؛ گوگل مدام نتایج را کمی جابه‌جا می‌کند. چیزی که باید به آن توجه کرد، روندی است که چند هفته پشت‌سرهم تکرار شود و این را فقط با رصد مداوم می‌بینید. برای راه‌اندازی همین رصد، بررسی جایگاه کلمات کلیدی در رنک‌ترکر Seemerce همین کار را هر روز انجام می‌دهد و رصد رقبا هم بدون هزینه‌ی جداگانه در آن هست.

روشش ساده است: از میان همه‌ی کلمات مهم، چند درصد از رتبه‌های خوب (مثلاً سه رتبه‌ی اول) مال شماست و چند درصد مال هر رقیب؟ اگر از ده کلمه‌ی هدف، رقیب در هفت‌تا اول است و شما فقط در دوتا، SOV این فاصله را روشن نشان می‌دهد؛ حتی اگر برای نام برندتان همیشه اول باشید و احساس امنیت کنید.

مزیت SOV این است که به‌جای بررسی تک‌تک رتبه‌ها، یک عدد می‌دهد که می‌شود در طول زمان دنبالش کرد؛ در پنل رنک‌ترکر، این عدد خودکار حساب می‌شود و در نمودار می‌آید.