آنالیز رقبا در گوگل؛ رقیب واقعی شما همیشه همان کسی نیست که فکر می کنید

برای تصویر کامل تر، دو ابزار حرفه ای (با کیف پول) هم داریم: «کلمات رقیب» نشان می دهد رقیبتان برای کدام کلمات دیگر رتبه دارد، و «آنالیز بک لینک» نشان می دهد چه سایت هایی به رقیبتان لینک داده اند، دو نشانه مهم برای فهمیدن این که رقیب چطور به این جایگاه رسیده.

فرض کنید یک آژانس مسافرتی در اصفهان با رقیب اصلی همان دفتر بزرگ نزدیک میدان اصلی شهر شناخته می شود. اما جستجوی «بلیط هواپیما اصفهان تهران» در گوگل ممکن است سه نتیجه اول را یک سایت مقایسه قیمت و یک اپلیکیشن ملی در اختیار داشته باشد، نه هیچ کدام از رقبای «شناخته شده».

رقیب واقعی گوگلی تعریف مشخصی دارد: هر دامنه ای که همین الان برای همان کلمات هدف در ده نتیجه اول نشسته. این فهرست می تواند کاملا با فهرست ذهنی «رقبای بازار» فرق داشته باشد، چون میدان رقابت گوگل است، نه کل بازار.

نکته شفاف: یک افت دو یا سه رتبه ای در یک روز، معمولا نگران کننده نیست؛ گوگل دائم نتایج را کمی جابه جا می کند. آنچه واقعا توجه لازم دارد، روندی است که چند هفته پشت سرهم تکرار می شود؛ و دیدن این روند فقط با رصد مداوم ممکن است، نه یک چک تک باره. برای راه اندازی همین رصد، بررسی جایگاه کلمات کلیدی در رنک ترکر Seemerce دقیقا همین کار را روزانه اجرا می کند، و رصد رقبا از همان اسنپ شات استخراج می شود، بدون هزینه جداگانه.

فرمول مشخص است: از میان همه کلمات مهم، چند درصد از رتبه های خوب (مثلا سه گانه اول) در اختیار شماست و چند درصد در اختیار هرکدام از رقبا؟ برای ده کلمه هدف که رقیب A در هفت تای شان رتبه اول است و شما فقط در دوتا رتبه اول هستید، عدد SOV به روشنی فاصله را نشان می دهد، حتی اگر برای کلمه اصلی برند خودتان همیشه رتبه یک باشید و این حس امنیت کاذب ایجاد کند.

مزیت SOV نسبت به بررسی تک تک رتبه کلمات این است که یک عدد واحد و قابل پیگیری در طول زمان ارائه می دهد؛ در پنل رنک ترکر، این عدد به صورت خودکار از همان داده رتبه روزانه محاسبه و در نمودار نمایش داده می شود.