تحلیل هوشمند و داده‌محور سئو در یک نگاه.
مجموعه ابزارهای اختصاصی و رایگان برای مانیتور هوشمند جایگاه کلمات، سلامت فنی سایت و رفتار رقبا.
بررسی داده ساختاریافته
هر بلوک JSON-LD صفحه، از جمله ساختارهای تودرتوی graph@، باز می‌شود؛ نوع و ویژگی‌های هر موجودیت فهرست و بلوک‌های خراب جداگانه نشان داده می‌شود.
- بی نیاز به ثبت نام
- تجزیهٔ واقعی JSON
- ساختار graph@ هم پوشش دارد
ابزار را همین جا در صفحه اجرا کنید
اسکیمای موجود روی یک صفحه، معتبر یا خراب بودن JSON آن، و آنچه جا افتاده را مشخص می‌کند.
- هزینه رایگان
- منبع داده سرور خودمان
- دسترسی بدون ثبت نام
جواب کوتاه
دادهٔ ساختاریافته یعنی توصیف محتوای صفحه به زبانی که ماشین می‌خواند، تا گوگل بداند این صفحه یک محصول است یا یک مقاله یا یک کسب وکار محلی. معتبر بودن آن شرط لازم برای نتایج غنی مانند ستارهٔ امتیاز و پرسش‌های متداول است، اما شرط کافی نیست.
پرشکسته‌ترین اصل در این زمینه این است که اسکیما باید با محتوای دیدنی صفحه بخواند. مثلا وقتی اسکیما ستارهٔ امتیاز اعلام می‌کند ولی هیچ نظر کاربری روی صفحه نیست، وضع از نداشتن اسکیما هم بدتر می‌شود، چون گوگل این را نوعی دستکاری می‌بیند و می‌تواند نمایش نتایج غنی را برای کل دامنه ببندد. جبران چنین جریمه‌ای ماه‌ها زمان می‌برد.
هدف دوم این ابزار، پیدا کردن تعارض است. اگر دو افزونه هر دو اسکیما بزنند، روی یک صفحه دو موجودیت Organization جدا یا دو WebSite با اسم‌های ناهمسان ظاهر می‌شود، و گوگل معمولا به جای انتخاب یکی از آن‌ها، هیچ کدام را قبول نمی‌کند. بعد از هر بار عوض کردن افزونهٔ سئو این اتفاق تقریبا قطعی است، چون افزونهٔ پیشین را غالبا فقط از کار می‌اندازند و کد آن هنوز در قالب یا در تنظیمات باقی است.
وقتی چیزی در خروجی نبود، اول از همه به ابزار بررسی تگ‌های متا سر بزنید. اگر کد اولیهٔ یک صفحه اسکیما ندارد در حالی که افزونهٔ سئو نصب است، معمولا یعنی اسکیما در مرورگر و با جاوااسکریپت اضافه می‌شود؛ در دور اول ایندکس گوگل این وضع دست کمی از نبود اسکیما ندارد.
منبع و روش تامین داده
HTML خام صفحه خوانده می‌شود و بلوک‌های application/ld+json با json_decode واقعی تجزیه می‌شوند، پس «خراب» یعنی به راستی JSON نامعتبر، نه یک حدس. موردی که در پروژه‌های واقعی زیاد دیده‌ایم: اجرای هم زمان یوست در کنار یک افزونهٔ اسکیمای دیگر دو موجودیت Organization جداگانه را روی یک صفحه می‌نشاند و گوگل هیچ کدام را نمی‌پذیرد.
در چه موقعیتی به کار می‌آید
زمانی که نتیجهٔ غنی، مانند ستاره یا پرسش‌های متداول یا مسیر راهنما، در گوگل ظاهر نمی‌شود، یا پس از نصب یا تعویض افزونهٔ سئو، چون بارها دو افزونه هم زمان اسکیما می‌سازند و خروجی با خودش ناسازگار می‌شود.
جایی که کارساز نیست
بررسی اینجا در سطح دستور زبان است، نه در سطح معنا. یعنی می‌گوییم JSON از نظر ساختار سالم است و چه موجودیت‌هایی درونش اعلام شده، ولی نمی‌گوییم گوگل آن را برای نتیجهٔ غنی خواهد پذیرفت. پاسخ آن پرسش را باید از ابزار Rich Results Test خودِ گوگل گرفت و آن را جداگانه اجرا کرد. از این گذشته، سالم بودن اسکیما ضمانتی برای ظاهر شدن نتیجهٔ غنی نیست؛ گوگل خودش جای نمایش را تعیین می‌کند و در شمار زیادی از کوئری‌های فارسی اصلا نمایشش نمی‌دهد. اسکیما امکان را فراهم می‌کند، نه خودِ نتیجه را.
نکته‌ای که از کار با آن آموخته‌ایم
شناسایی بلوک خراب در اینجا با تجزیهٔ واقعی JSON انجام می‌شود، نه با گمانه زنی، پس وقتی می‌گوییم «خراب» یعنی حقیقتا نامعتبر. متداول‌ترین دلیلش یک علامت نقل قول است که میان متن توضیح محصول جا خوش کرده و به شکل درست اسکیپ نشده است. مهم این است که یک بلوک نامعتبر خودِ کل بلوک را ساقط می‌کند: گوگل آن را رد می‌کند و بقیهٔ اسکیمای همان بلوک هم با آن می‌رود، حتی اگر نود و نه درصد بقیه بی ایراد باشد.
هزینه
اجرای این ابزار روی زیرساخت خودمان است و هیچ دادهٔ خریداری شده‌ای پشت آن نیست، پس هزینه ندارد و همین طور می‌ماند. تنها محدودیتش یک سقف روزانه است که نمی‌گذارد یک ربات کل ظرفیت را اشغال کند.
سقف روزانه به ازای هر بازدیدکننده شمرده می‌شود. اگر بیش از آن نیاز دارید، یک حساب بی هزینه سقفتان را بالا می‌برد.
پرسش‌های متداول دربارهٔ این ابزار
سایت من به کدام نوع اسکیما نیاز دارد؟
همان نوعی که صفحه واقعا هست. مقاله به Article، محصول به Product، صفحهٔ خدمات به Service و کسب وکار با نشانی فیزیکی به LocalBusiness. افزودن نوع‌هایی که با محتوای صفحه نمی‌خوانند سودی ندارد و ریسک دارد.
وجود دو اسکیمای یکسان روی یک صفحه ایراد دارد؟
بله. دو موجودیت هم نوع با اطلاعات متفاوت، گوگل را در انتخاب گیر می‌اندازد و پیامد معمول این است که هیچ کدام را به کار نمی‌برد. یکی را نگه دارید و دیگری را کاملا حذف کنید، نه فقط غیرفعال.
آیا اسکیما رتبه‌ام را بالا می‌برد؟
اسکیما یک فاکتور رتبه بندی نیست. کاری که می‌کند بزرگ‌تر و چشمگیرتر کردن نتیجهٔ شما در صفحهٔ نتایج است، و همین نرخ کلیک را بالا می‌برد. سود واقعی آنجاست، نه در جایگاه.