بریف موشن گرافیک یک سند کوتاه است. در آن به استودیو می‌گویید ویدیو برای چه ساخته می‌شود، چه کسی آن را می‌بیند، چه پیامی باید در ذهن بماند و چه چیزی تحویل بگیرید. یک بریف خوب در یک یا دو صفحه جا می‌شود و به ۱۳ پرسش روشن جواب می‌دهد. در این مطلب قالب آماده این ۱۳ بند را می‌گذاریم، یک نمونه پرشده نشان می‌دهیم و بعد می‌گوییم پیش از امضای قرارداد چه چیزی را از استودیو بپرسید و کدام نشانه‌ها جای مکث دارند.
یک بریف خوب چه فرقی ایجاد می‌کند
تجربه ما این را نشان می‌دهد: بیشتر دورهای اصلاح اضافه از ضعف انیمیشن نیست. از این می‌آید که هدف ویدیو از همان اول روشن نبوده است. وقتی بریف نیست، استودیو حدس می‌زند. شما هم تازه بعد از دیدن نسخه اول می‌فهمید چه نمی‌خواهید.
یک بریف روشن سه نتیجه مستقیم دارد:
- قیمت و زمان دقیق‌تر می‌شود. استودیو می‌داند طول، سبک و تعداد نسخه‌ها چیست.
- فیلم‌نامه زودتر به نسخه قابل تایید می‌رسد، چون پیام اصلی را از قبل انتخاب کرده‌اید.
- بازبینی‌ها روی جزئیات می‌ماند، نه روی تغییر مسیر کل ویدیو.
برای نوشتن بریف به اصطلاح فنی نیاز ندارید. جمله‌های ساده و صادقانه کافی است. اگر جواب بندی را نمی‌دانید، همین را بنویسید تا در جلسه اول با هم روشنش کنیم.
قالب آماده بریف موشن گرافیک برای کپی و پر کردن
این جدول را کپی کنید و ستون دوم را برای پروژه خودتان پر کنید. ترتیب بندها عمدی است و هر بند به بند قبلی تکیه دارد.
| بند | چه بنویسید |
|---|---|
| ۱. هدف و یک نتیجه قابل اندازه‌گیری | ویدیو قرار است چه کاری انجام دهد و موفقیت را با چه عددی می‌سنجید. مثلا نرخ کلیک، تعداد ثبت‌نام یا کم شدن تماس‌های پشتیبانی. فقط یک نتیجه اصلی. |
| ۲. مخاطب | چه کسی، در چه موقعیتی و با چه دغدغه‌ای ویدیو را می‌بیند. «همه مردم» مخاطب نیست. |
| ۳. یک پیام کلیدی | همان یک جمله‌ای که اگر بیننده فقط آن را به خاطر بسپارد، ویدیو موفق بوده است. یک جمله، نه سه جمله. |
| ۴. دعوت به اقدام | بیننده در پایان دقیقا چه کاری بکند: نصب، تماس، خرید، ثبت‌نام یا رفتن به یک صفحه مشخص. |
| ۵. پلتفرم‌ها و نسبت تصویر | ویدیو کجا پخش می‌شود و در چه قابی: افقی ۱۶:۹، عمودی ۹:۱۶، مربع ۱:۱ یا ۴:۵. هر قاب چیدمان جداگانه می‌خواهد. |
| ۶. طول ویدیو | مدت هدف به ثانیه. اگر چند نسخه می‌خواهید (مثلا ۳۰ و ۱۵ ثانیه)، همین‌جا بنویسید. |
| ۷. لحن | دو یا سه صفت؛ مثل «گرم و رسمی» یا «سریع و شوخ». صفتی را هم که نمی‌خواهید بنویسید. |
| ۸. دارایی‌های برند | لوگو با فایل برداری، پالت رنگ، فونت‌ها، راهنمای برند و تصاویر محصول. اگر راهنمای برند ندارید، همین را بنویسید. |
| ۹. نمونه‌هایی که دوست دارید و دوست ندارید | دو یا سه نمونه از هر کدام با دلیل. «این را دوست دارم» کمک نمی‌کند؛ «ریتم تند و رنگ کم» کمک می‌کند. |
| ۱۰. موعد تحویل | تاریخ انتشار واقعی و اینکه آیا قابل جابه‌جایی است. تاریخ رویداد یا کمپین را هم بنویسید. |
| ۱۱. نسخه‌های زبانی | فارسی، انگلیسی یا زبان دیگر. با گوینده، با زیرنویس یا هر دو. |
| ۱۲. تاییدکنندگان | چه کسانی و با چه ترتیبی نسخه‌ها را تایید می‌کنند. نام یک نفر را به‌عنوان تصمیم‌گیر نهایی بنویسید. |
| ۱۳. بازه بودجه | یک کف و سقف واقع‌بینانه. بازه بودجه کمک می‌کند استودیو بهترین ترکیب سبک و طول را در همان محدوده پیشنهاد دهد. |
بند ۱۳ برای خیلی‌ها سخت‌ترین بند است. اگر نمی‌دانید چه بازه‌ای منطقی است، مطلب عوامل تعیین‌کننده هزینه موشن گرافیک کمک می‌کند ببینید کدام انتخاب‌ها قیمت را جابه‌جا می‌کنند.
یک نمونه بریف پرشده کوتاه
فرض کنید یک اپلیکیشن نوبت‌دهی برای آرایشگاه‌های محلی یک ویدیوی تبلیغاتی کوتاه می‌خواهد. بریف او می‌تواند این‌طور باشد:
- هدف: بیشتر شدن نصب اپلیکیشن در یک شهر جدید. سنجه اصلی: هزینه هر نصب در ماه اول کمپین.
- مخاطب: زن‌ها و مردهای ۲۰ تا ۴۰ ساله که برای گرفتن نوبت تلفنی معطل می‌شوند.
- پیام کلیدی: «نوبت آرایشگاه را در کمتر از یک دقیقه بگیرید.»
- دعوت به اقدام: «اپلیکیشن را نصب کنید و اولین نوبت را رزرو کنید.»
- پلتفرم و قاب: استوری و ریلز عمودی ۹:۱۶ به‌علاوه یک نسخه مربع ۱:۱ برای پست.
- طول: نسخه اصلی ۳۰ ثانیه و نسخه کوتاه ۱۵ ثانیه.
- لحن: صمیمی و تمیز؛ شوخی سنگین نه.
- دارایی‌ها: لوگوی برداری، دو رنگ سازمانی، فونت فارسی برند و اسکرین‌شات صفحه رزرو.
- نمونه‌ها: دوست داریم: حرکت‌های نرم و فضای خالی زیاد. دوست نداریم: متن‌های زیاد روی صفحه، چون در موبایل خوانده نمی‌شود.
- موعد: انتشار در شروع ماه آینده؛ تاریخ قابل جابه‌جایی نیست.
- زبان: فقط فارسی، با گوینده و زیرنویس سوخته روی تصویر برای پخش بی‌صدا.
- تاییدکنندگان: مدیر بازاریابی و بعد مدیرعامل؛ تصمیم نهایی با مدیر بازاریابی.
- بودجه: یک بازه مشخص که برای موشن گرافیک دوبعدی تخت کافی است.
همین یک صفحه به ما می‌گوید متن گفتار نسخه ۳۰ ثانیه‌ای باید حدود ۶۵ تا ۷۵ کلمه باشد. گفتار فارسی طبیعی حدود ۲ تا ۲٫۵ کلمه در ثانیه است. پس جای توضیح سه ویژگی نیست؛ یک ویژگی، یک صحنه رزرو و یک دعوت به اقدام. بقیه جزئیات را در مرحله نوشتن فیلم‌نامه موشن گرافیک با هم کامل می‌کنیم.
اشتباه‌های رایج که در بریف ویدیوی تبلیغاتی باید از آن‌ها دوری کنید
این‌ها اشتباه‌هایی است که در بریف‌های رسیده بارها می‌بینیم، به‌علاوه راه ساده اصلاح هر کدام:
- چند هدف هم‌زمان: معرفی برند، فروش و جذب نیرو در یک ویدیو. راه حل: یک هدف اصلی را انتخاب کنید و بقیه را به نسخه‌های بعدی بسپارید.
- پیام‌های زیاد: فهرست ده ویژگی محصول. در ۳۰ ثانیه بیننده فقط یکی را به خاطر می‌سپارد. همان یکی را انتخاب کنید.
- قاب نامعلوم: ویدیوی افقی که بعدا باید عمودی شود، معمولا با یک برش ساده درست نمی‌شود و به طراحی دوباره صحنه‌ها نیاز دارد.
- نمونه بدون دلیل: یک لینک بدون توضیح، برداشت‌های متفاوت می‌سازد. همیشه بنویسید چه چیزی از آن نمونه را می‌خواهید.
- تاییدکننده پنهان: کسی که در مراحل اول نبوده و در نسخه آخر مسیر را عوض می‌کند. او را از همان روز اول در فهرست تاییدکنندگان بیاورید.
انتخاب استودیوی موشن گرافیک: پیش از امضا این‌ها را بپرسید
بریف را که فرستادید، نوبت شماست که استودیو را بسنجید. این پرسش‌ها را بپرسید و جواب‌ها را مکتوب بخواهید:
- فیلم‌نامه را چه کسی می‌نویسد؟ نویسنده داخل تیم است یا فیلم‌نامه را از شما می‌خواهند؟ هزینه نوشتن داخل قیمت هست یا جداست؟
- چند دور اصلاح در قیمت است و در کدام مرحله‌ها؟ دور اصلاح فیلم‌نامه، استوری‌بورد (طرح صحنه به صحنه) و انیمیشن با هم فرق دارد. تعریف «یک دور» را هم بپرسید.
- مجوز موسیقی چه‌طور است؟ موسیقی با مجوز استفاده تجاری تهیه می‌شود؟ مجوز برای کدام پلتفرم‌ها و چه مدت معتبر است؟
- فایل‌های منبع مال کیست؟ فایل‌های پروژه انیمیشن و طراحی‌ها به شما تحویل داده می‌شود، یا فقط خروجی نهایی؟ اگر بعدا بخواهید نسخه تازه بسازید، به آن فایل‌ها نیاز دارید.
- قالب‌های تحویل چیست؟ رزولوشن، قاب‌ها، نسخه با و بی‌زیرنویس، نسخه بی‌کلام برای بومی‌سازی و فایل صدای جدا.
- روند کار و زمان‌بندی هر مرحله چیست؟ یک جدول زمانی با نقطه‌های تایید شما. ما روند خود را در بخش مراحل ساخت موشن گرافیک نوشته‌ایم تا بدانید هر هفته منتظر چه چیزی باشید.
یک قاعده ساده برای مقایسه: دو پیشنهاد را فقط وقتی با هم مقایسه کنید که به این شش پرسش جواب یکسان داده باشند. پیشنهاد ارزان‌تری که فایل منبع یا مجوز موسیقی ندارد، در واقع یک خدمت دیگر است.
نشانه‌های هشدار که در انتخاب استودیو باید جدی گرفت
این نشانه‌ها لزوما به معنای کار بد نیست، اما ارزش یک پرسش بیشتر را دارد:
- قیمت قطعی پیش از دیدن بریف یا گفت‌وگوی اول.
- نمونه‌کارهایی که همه یک سبک دارند، در حالی که برای شما سبک دیگری وعده داده می‌شود.
- جواب مبهم درباره مجوز موسیقی یا فونت؛ مثل «از اینترنت پیدا می‌کنیم».
- نبود هیچ مرحله‌ای برای تایید فیلم‌نامه و استوری‌بورد پیش از انیمیشن.
- قراردادی که تعداد دورهای اصلاح، قالب‌های تحویل یا مالکیت فایل‌ها را روشن نکرده است.
- وعده زمان تحویل خیلی کوتاه برای انیمیشن کاراکتر یا سه‌بعدی، بدون اینکه بگویند چه چیزی ساده‌تر می‌شود.
اگر می‌خواهید ببینید بسته‌های ما چه چیزهایی را پوشش می‌دهد، به بخش بسته‌ها و روش قیمت‌گذاری سری بزنید.
چه کاری نمی‌کنیم
- بدون بریف یا گفت‌وگوی اول قیمت قطعی نمی‌دهیم؛ حتی یک بریف ناقص برای شروع کافی است.
- فیلم‌نامه و استوری‌بورد را برای کوتاه‌تر کردن زمان حذف نمی‌کنیم.
- از موسیقی، فونت یا تصویر بدون مجوز استفاده نمی‌کنیم.
- فایل‌های منبع را پنهان نمی‌کنیم؛ شرایط تحویل آن‌ها از همان اول در قرارداد نوشته می‌شود.
- بیش از یک پیام اصلی را در یک ویدیوی کوتاه جا نمی‌دهیم؛ به‌جای آن چند نسخه کوتاه پیشنهاد می‌کنیم.
بریف خود را آماده کرده‌اید یا نیمه‌کاره است؟ از صفحه تماس با سیمرس برایمان بفرستید تا با هم کاملش کنیم.
پرسش‌های متداول
بریف موشن گرافیک چقدر باید طولانی باشد؟
یک تا دو صفحه کافی است. اگر هر ۱۳ بند یک جواب کوتاه داشته باشد، استودیو می‌تواند برآورد دقیق بدهد. جزئیات بیشتر را در جلسه اول می‌شود اضافه کرد.
اگر هنوز پیام اصلی را نمی‌دانم، می‌توانم سفارش بدهم؟
بله، اما بهتر است اولین مرحله پروژه را به روشن کردن پیام بسپارید. ما در این حالت با چند پرسش درباره مخاطب و هدف شروع می‌کنیم و بعد سراغ فیلم‌نامه می‌رویم.
فایل‌های منبع ویدیو را باید تحویل بگیرم؟
اگر قصد دارید بعدا نسخه زبانی، قاب جدید یا نسخه به‌روزشده بسازید، بله. مهم این است که شرایط تحویل فایل‌های منبع پیش از شروع کار در قرارداد نوشته شود.
بودجه را در بریف بنویسم یا صبر کنم استودیو قیمت بدهد؟
بهتر است یک بازه بنویسید. بازه بودجه جلوی پیشنهادهای بی‌ربط را می‌گیرد و به استودیو اجازه می‌دهد سبک و طول مناسب همان بازه را پیشنهاد کند.
دیدگاه‌ها و پرسش‌ها
هنوز دیدگاهی ثبت نشده است. اگر سؤالی دارید، خوشحال می‌شویم بپرسید.
نوشتن دیدگاه